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21/04/2017 Caroline Delabaere
Enseignante documentaliste
DEVELOPPEMENT DURABLE
ET
PUBLICITES DE PRESSE

21/04/2017
Le développement durable
« Développement qui répond aux besoins du
présent sans compromettre la possibilité, pour
les générations à venir, de pouvoir répondre à
leur propres besoins. »
Plusieurs enjeux :
-Vivre dans un environnement sûr et de qualité
-Gérer et partager les ressources pour demain
-Produire et consommer autrement

21/04/2017
La publicité
Message publicitaire = crée selon une
stratégie de communication conçu en
fonction d'une cible précise et a pour
objectif de susciter chez le destinataire le
désir d'acquérir le produit présenté.

21/04/2017
Réglementation de la publicité
«éco-responsable »
ARPPR = Autorité de Régulation
Professionnelle de la Publicité
Exemples issus de la législation :
-« Présenter avec précision la (ou les)
caractéristique(s) positive(e) en matière
d’environnement. »
-Voici à quoi devrait ressembler les publicités autos si la Loi était respectée.doc
-« La publicité doit proscrire toute
déclaration de nature à tromper le
consommateur sur les propriétés
écologiques du produit. »

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Le greenwashing (l’éco-blanchiment)
Valoriser dans une publicité les qualités
écologiques d’un produit qui n’en a pas
vraiment.